王斌 广告学概论全64讲

摘要： 王斌 广告学概论全64讲  广告学需要结合传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个 W ），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重...

王斌 广告学概论全64讲

 广告学需要结合传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个 W ），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本课程主要是从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。

广告必须有识别的广告主1广告主在一定程度上控制广告的活动2广告主要为广告的真实性负责3广告主要履行在广告中的承诺广告通过一定的媒介进行传播广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于服务和观念的信息。广告（一般指商业广告）是有偿的。广告是一系列地有组织的活动广告是非人员的信息传播活动广告是劝服性的信息传播活动

1、广告得以产生并发展的直接原因，是其给经济和商业或者说市场所带来的效应。2、1963年，美国历史学家在《富人们》一书中指出，美国资本主义经济之所以能够超过欧洲，其原因之一便是广告。3、广告对经济的影响：a：对商品供需的影响——沟通产销、刺激需求——加速流通、扩大消费b：对商品价格的影响c：对市场竞争的影响d：对消费行为的影响4、促销组合四大成分：广告（最便宜）、人员推销（较贵且容易产生反感）、销售推广（促销短期有效；长期有损品牌价值）、公共关系5、千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或“家庭”的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。6、有效接触频率即消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频.....