王斌 广告学概论全64讲  广告学需要结合传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个 W ），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本课程主要是从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。广告必须有识别的广告主1广...